本文摘要：国产动漫的问题在那里？ 文 | 常识流 《姜子牙》上映8天票房已破13亿，对于动不动就提前遗憾撤档的国产动漫来说这是一个在贸易上还不错的成就。可是和上映第一天便冲破3.5亿票房的热情比拟，《姜子牙》肉眼可见的高开低走。 口碑没跟上是高开低走的重要原因，观众普遍反应和预期不符，不少进院观众买单的用户直呼不是滋味。国产动漫从大鱼海棠到大圣归来、哪吒在不停刷新票房纪录，大家愿意一次次为情怀买单，可是为什么到《姜子牙》就不能再创新高了呢？

国产动漫的问题在那里？ 文 | 常识流 《姜子牙》上映8天票房已破13亿，对于动不动就提前遗憾撤档的国产动漫来说这是一个在贸易上还不错的成就。可是和上映第一天便冲破3.5亿票房的热情比拟，《姜子牙》肉眼可见的高开低走。

口碑没跟上是高开低走的重要原因，观众普遍反应和预期不符，不少进院观众买单的用户直呼不是滋味。国产动漫从大鱼海棠到大圣归来、哪吒在不停刷新票房纪录，大家愿意一次次为情怀买单，可是为什么到《姜子牙》就不能再创新高了呢？ 过渡依赖宣发导致国漫情怀反噬 《姜子牙》也同样有一个好的上线时间点，受疫情影响，院线断档了好几个月，十一黄金周是影戏消费需求抨击性反弹的窗口期，观众普遍对走进影院看一部好片抱有极大的热情。1、传统神话人物+大建造会有一个比力高的起点 众所周知传统神话在影戏改编上具备天然的优势，人物形象有全民认知度和基础的脚色性格，可是也正因为如此，故事改编得好就能起到放大镜的感化，改编得欠好就很是违和让人难以接管。

另外3D会比2D的市场接管度更高，全家欢、大建造会有更多人买单，同样是口碑影戏，2D的《罗小黑战记》最终票房为3亿。《姜子牙》有一个很好的起点，具备成为爆款的一些条件。

可是《姜子牙》的改编说的是一其中年危机的故事，有不少观众因其和《哪吒》联动宣发，而把它当做全家欢大建造影片入场观影的，反而失望走出影戏院。《姜子牙》朝成人向的国产动漫迈了一大步，但更让观众一时间难以接管的恐怕不是跨度太大，而是前期的铺垫错位。2、爆款可遇不行求，彩条屋联动宣发是把双刃剑 《姜子牙》预热半年期待值拉满，而《姜子牙》首日票房应该有七成是托了哪吒的福。

彩条屋虽然投资了整条财产链差不多21家公司，可是这条财产链上最后回款的决定性因素都来自于它的最终产物的影戏票房，所谓一荣俱荣一损俱损，所以联动宣发长短常通情达理的。可是遗憾的是这些公司大大都影戏项目之间是独立的，没有关联性。而爆款影戏的观众许多都是来凑个热闹，当宣传触及到了遍及的人群的时候，是有许多观众并不相识这一点的。《姜子牙》站在前人的肩膀上自然是能站得更高些，可是也容易摔得更惨。

一旦联动宣发，就让许多想固然的观众发生了刻板印象，甚至把当它做《哪吒》的续集。展开全文 3、同样是蹭热度，《花木兰:横空出世》提前撤档 宣发自然长短常重要的，《花木兰:横空出世》提前撤档，在公告中给出的来由是，国庆档竞争猛烈，小公司影戏没有足够的宣发资金，因此排片不佳，而一部动画影戏周期长成本高，只能提前撤档，调解时期再上线。但实际上，《花木兰:横空出世》初期蹭上迪士尼花木兰真人影戏的热度，尔后期因为真人影戏口碑不佳改口强调中国的花木兰故事，还邀请了方才在爆火综艺里刷过脸的李斯丹妮唱主题曲，该有的宣发也都到位了，这部影戏的起点其实也不算低。

《姜子牙》的高起点，只是导致口碑分化，虽然也被骂营销地痞，可是还是有一部门的观众是承认《姜子牙》的故事表达的，因为从内容建造上它至少还是有诚意的。而这部打着国漫花木兰旗号的影戏，同样试图让大家用情怀买单，可是货差池版的决心为之留下的只有彻头彻尾的骂声。国漫是个好生意不必甩锅情怀 国产动漫的呼声一直都是很大，大家愿意为情怀买单，其实已经是妥妥地站到风口上了。

和当红的迪士尼动画比，稍微有点声势的国产动漫在票房上也丝毫没有逊色，实现上亿票房是比力轻松的了。固然现象级的作品，是要成立在内容质量过硬的基础上。

国产动漫的起步简直是很难，假如大家不走进影院为它的最终产物买单，那前期的时间和款项成本就酿成了个大洞穴。热钱越发不敢往这个无底洞靠，会让接下来的项目难以展开，那这个财产就没措施成长起来。

可是，比年来乐成的国漫已经进入了大家的视野，哪吒6000万的建造成本5年建造周期换来了50亿票房，公共普遍有支持国漫的意识和心态。和真人影戏项目差别，漫画IP其实有更长的生命力，迪士尼、漫威动画已经实现了财产化。而海内尚在起步阶段，朝远处看国漫自己就是个好生意，光靠呼喊观众的情怀显然不敷厚道了。

1、IP一旦乐成就会有较长的生命力 《姜子牙》方才上映，泸州老窖立等一系列消费品就在告白宣传中使用了姜子牙的动漫形象，究竟用二次元的人物形象代言能蹭上一波热度，也能规避掉一些真人代言的风险。这也是吸取已往大热国漫动画IP开辟不足的经验。多渠道授权可以或许帮忙IP延续生命力，制止消费品牌的舆论风险，将来这样的联动现象也会越来越多。

好的IP应该是有比力永生命力的，好比在《哪吒：魔童降世》火爆后，光芒传媒就在“一本漫画”上上线了《敖丙传》，所以只要有一个乐成的产物，其番外、改编都有连续谋划的价值，可以或许在原有的观众群体中继续担当成长。2、传统文化利于连续发生系列作品 中华传统文化对于国产动画来说也是一个取之不尽、用之不竭的资源宝库。融入本土的汗青文化再和社会现实联合做出必然的创新，从传统中接收养分，很容易切合中国人的价值观，利于打造出备受好评的动画影戏。因此国产动画影戏“封神宇宙”以致于“中国神话宇宙”的观点开始被公共期待，显然这一偏向有很大的巧劲，很好做出系列影戏、主题影戏，另外除了公共所熟知的人物形象，另有许多冷门的人物值得挖掘，他们也更适合二次创作。

3、成熟的IP授权处于快速成长阶段 国产动画影戏的成长是缓慢的，可是这个架子打起来，会很是的不变结实。虽然此刻仍然在摆架子的阶段，可是这不料味着就不需要对它有必然的要求。在海内被动消费额的低龄市场已经有了成熟的IP，而且有很是强大的盈利能力。

奥飞娱乐在喜羊羊、超等飞侠等IP基础上，成长玩具、婴童业务、影视业务。持续两年跻身授权业全球百强。由《全球授权》杂志公布的全球150强授权商排行榜上，奥飞娱乐2018年位列第81名，2019年上升13名位列68名。授权渗透了消费品、服装衣饰、家居用品、图书出书、网络游戏、餐饮娱乐、亲子旅游等。

内容大于建造蓄水池尚不成熟 漫威影戏的观点指的是由漫威漫画改编的影戏，也就是说先有漫画再有的影戏。漫威早年因为谋划不善几乎倒闭，为此把手里不少脚色的影戏版权卖给了其他公司。所以漫威影戏版权和影戏公司是分散的。

X战警系列的改编版权卖给了福克斯，所以X战警是福克斯拍的，尔后迪士尼收购了福克斯，X战警所有脚色回归漫威。蜘蛛侠宇宙的版权在索尼，所以毒液是索尼拍的，可是索尼和漫威互助后新蜘蛛侠插手了漫威影戏宇宙。复仇者同盟的元老级人物钢铁侠，也是几经转手。1990年，举世影业买下钢铁侠、绿巨人和纳摩的脚色版权。

1996年，二十世纪福斯公司又从举世手中将钢铁侠的版权买走。1999年，钢铁侠的版权又从福斯的手中转到了新线影业，2005年才被拿回漫威。

这么多人喜欢漫威影戏，可能并不是它是由哪家公司拍的，而是因为它乐成的塑造了一个复杂的宇宙，甚至连X战警和老蜘蛛侠都可以理解为它的平行世界。这些人物的转手都成为了可以追溯的汗青，可见漫威文化的成型是有相当长时间的积聚的。国际知名的动漫主题公园也是从动漫业延伸而来。可是海内反而是先建设公园，再寻找动漫主题，边运营边缔造属于本身的动漫故事。

比方常州恐龙园先有主题公园项目，随后延伸至上游主题文化创意及下游动漫与衍出产品制造，陆续推出《恐龙宝物》系列及《恐龙来了》等动漫剧集和影戏。除此之外，喜羊羊IP来自于前身是广州奥迪玩具有限公司的奥飞娱乐，熊出没IP来自主业是旅游文化的华强方特公司，他们都是在主营业务成长历程中才去制造动画IP。可见海内缺少优秀漫画作品，成熟IP很是稀缺。

国产动漫影戏甚至也没有履历过这个阶段，更多的是因为有动画影戏需求才去出产漫画作品。在动画影戏范畴，早期市场原因导致人才流失严重，可是留下来的从业人员对动画行业都是有必然热情的，无论是在3D还是在2D动画的建造程度上，成熟作品的全篇特效已经跻身国际水准。国产动漫的动画效果并不差，该有的技能都是有了的，是流畅有质感的。

可是现阶段，也是有在成长影戏历程中寻找IP制造IP的问题。而内容始终是影视文化作品的焦点，动画影戏建造周期又很长，成败都在最后的票房上，但票房的口碑又还是在内容上。

大家不会因为画面美哭了，内核只是一个MV去口口相传这是部好影戏，因此内容的影响是要大于建造程度的。可是首先我们的漫画财产就不敷成熟，没有办事好作者，也没有维护好需求，就难有好故事好形象。虽然头部公司也都开始在源头上结构，奥飞娱乐之前收购“有妖气”漫画平台，光芒传媒成长“一本漫画”。可是互联网漫画也是在超传统杂志漫画的车，是形式变了，未解决的问题就被解决，还是问题换一种形式存在，尚未可知。

即便是今天从传统文化中取巧，也是有许多问题的，好比人物太多、跨度很大、世界观杂乱讲不清楚，人物改编容易发生认知分歧。加上现如今情怀让国产动漫酿成了一个好生意，这步子就必需要越跨越大，不行能等着好作品，再逐步做好影戏。国产动漫影戏在内容打磨上似乎是从零起步，但是又袒露在巨大的热情之下，也不免让人骂营销地痞。

这种抵牾的解决归根结底还是要聚焦到内容上，要不就慢下来，要不就别在内容上落后，只能下更多的功夫，省得让情怀反噬。返回，检察更多。

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